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90年代曾是美国潮流时尚的领军品牌
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The North Face,Timberland,Lee,Vans 和 Wrangler 等户外和休闲时尚品牌的母公司 – 美国服饰零售巨头VF Corp近期宣布,计划出售旗下休闲服饰业务公布 Nautica 品牌业务出售计划的同时,VF 集团还公布了2017财年第四季度及全年财报,2017年销售额同比增长7%至118亿美元,其中包括了去年收购美国工装品牌 Williamson-Dickie 带来的2.47亿美元新增收入


  2017年第四季度,VF 集团将了旗下休闲服饰品牌 Nautica 标记为“非持续经营性业务”,并做出出售决定。


  1983年,华裔设计师朱钦骐在美国创办休闲服饰品牌 Nautica,以鲜明的用色、独特的生活方式气息大获成功。鲜明的logo、宽松的服装轮廓,使得 Nautica 在上世纪90年代为众多的嘻哈和 R&B 歌手所喜爱,备受时尚圈追捧。发展至今,Nautica 已从初的男装外套品牌成为一个国际性品牌,涵盖男装、女装、童装、配饰及家居等多个产品品类。


  VF 集团董事会主席兼 CEO Steve Rendle 指出,出售 Nautica 的原因在于品牌不符合集团当前战略,无法推动集团销售额增长。“Nautica 值得找到更好的东家,充分发挥其品牌价值。”

2003年,VF 集团以5.856亿美元收购 Nautica,意图进军更高端的市场。但自收购以来,品牌逐渐失去了90年代潮流导向标地位,消费者快速转向快时尚和更加新锐的品牌,导致业绩连年下滑。去年,VF 集团更换了 Nautica 的领导团队,邀请嘻哈歌手 Lil Yachty 合作推出作品系列,试图帮助 Nautica 实现复兴,但未能扭转局势,销售额依旧持续下滑。2017年,品牌净亏损达9520万美元,而 VF 集团将报告1.32亿美元的商誉减值。


  VF 集团未透露 Nautica 出售计划的相关详情,仅表示正积极与多个潜在买家协商,但目前暂未达成任何协议。


  VF 集团指出,受益于价格优势、更低的产品和重组成本,公司毛利率增长120个基点至50.5%,创历史新高。今后,集团将进一步精简结构,提高利润率。


  近年来,VF 集团剥离出售了多项业务,如:


  2016年8月,出售包括 7 For All Mankind、Splendid、Ella Moss 等品牌在内的现代品牌(Contemporary Brands)业务


  2017年4月,集团完成对旗下拥有 Majestic 等品牌的授权运动部门(Licensed Sports Group)业务的出售


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